Каким образом мы отбираем наиболее заинтересованных в наших товарах и услугах людей
_______________________
Небольшая вводная и сводная по сбору баз для ретаргетинга.
В таргетированной рекламе ВК вроде бы много настроек, но если пользоваться только ими, мы бомбим рекламой по куче людей, которым мы не интересны. И платим за показы им рекламы. Даже если вы выбираете тариф по переходам - вы все равно по сути платите за показы всем ненужным людям, т.к. эти показы учитываются в цене, от которой начинается нормальная открутка. При низкой цене перехода - показов просто не будет.
Что мы делаем для снижения цены перехода:
- отбираем людей, которые наиболее активны в тематических сообществах. Ставят лайки, репостят, комментируют.
- отбираем людей, которые состоят сразу в большом количестве тем. сообществ
- отслеживаем новых вступивших в нужные нам сообщества. Т.е. они только проявили интерес - а тут мы им "Здрасте!"
- вычищаем из собранных баз офферов. Офферы - это люди, которые вступают в группы за деньги и всякие плюшки в приложениях. Мало того, что они вступают во все подряд и не являются нашей ЦА, так они еще и кучу фейковых страниц создают, чтобы получать больше плюшек. И за показы рекламы им мы платим, т.к. они ходят в ВК ручками.
- Отбираем по более хитрым критериям: мы можем собрать админов сообществ, парней, у девушек которых скоро ДР, и т.п.
Собираются люди специальным софтом - парсерами. Затем собранная база заливается в рекламный кабинет, и на нее настраивается реклама.
Теперь чуть подробнее про то, чем это можно делать.
Ссылки почти на все есть тут: https://vk.com/km_smm?w=page-42939868_49188806 , чего там нет - гуглится.
- Сбор активных людей из тем. сообществ, состоят в N групп и т.п. - Церебро, Pepper, Барков. Церебро 700 р. в месяц, pepper 1300 или 1400, не помню точно. У церебро больше функционала. Барков - бесплатный, но активных парсит только по одной группе за раз.
- Сбор администраторов групп - церебро
- новые вступившие - ГетТаргет, smm-воронка, Дезертир. У геттаргета тарифы от 300, если не ошибаюсь, до 1350 р. У воронки - порядка 250-300 (привязка к доллару). У ГетТаргета есть возможность разных кампаний (т.е., например, шубы, маникюр, косметологи и т.п. - отдельными списками). Воронка работает только с одной кампанией + глючно добавляет группы в отслежку, если их много. Чистку от ботов делают оба сервиса, но все равно после них нужно чистить базу в церебро - интеллектуально и ручками. Дезертир отслеживает только по 5 группам бесплатно и 20 групп за 400 голосов в месяц. В общем, с ним поиграться можно, но для проф. использования не годится.
- Люди, у вторых половинок которых скоро ДР, - церебро
- фильтры по наличию детей, именам, последнему онлайну не позже .., - церебро . Возраст детей не вытаскивается, он ищется окольными путями (через тематики групп и т.п.)
- поиск друзей нашей аудитории (участников группы или собранной аудитории) - церебро
- аналитика аудитории - в каких группах сидят, соц.-дем - церебро
- поиск людей по критериям (поиск по ключевому слову по интересам, работе, религии + возраст, пол, гео) - церебро
- сбор людей/групп по урлу поиска ВК (т.е. например http://vk.cc/3t8cOp) - парсер Иоффе, парсер Лекса.
- парсер людей по наличию аудио - парсер Лекса (сначала надо собрать базу людей - потом из нее можно профильтровать людей по наличию аудио, по исполнителю или названию песни)
- чистка от офферов - церебро
- сбор возможных участников встреч - парсер Анатомии Таргетинга ( vk.com/targeting_anatomy). Парсер еще в тестовом режиме и без дизайна, набор скриптов и кнопок фактически, но есть интересные фишки
- сбор людей из виджетов на сайтах - pepper, парсер Анатомии Таргетинга
- сбор людей по фотоальбомам, обсуждениям - церебро, парсер Анатомии
- сбор людей, которые писали опр. ключевые слова у себя на стене (например, по записям типа "Друзья, кто сдает квартиру?"или "Мечтаю о такой шубке") - Князев (target-training), ШмаковТаргет. Парсер Князева не сохраняет файлик, если в запросе был знак хеш-тега. Вводите то же самое без знака хеш-тега и все будет окей.
Я перечислила не весь функционал. По церебро где-то половину не упомянула. Но это то, что людям нужно наиболее часто. Остальное - спрашивайте в комментах, коллективным разумом может еще какие не особо известные фишки узнаем.
